A pedido de vários amigos, escrevo finalmente uma pequena nota sobre a BTV e a sua racionalidade económica e de Marketing.
1) Faz sentido a mudança de Benfica TV para BTV. Reduz, um pouco, as resistências ao nome por parte dos afficionados, não fanáticos, do Sporting e do FC Porto.2) Os números da BTV versus Olivedesportos:
2.1) O Benfica SAD recebia 7,8 milhões de euros ano (isso mesmo, inferior a 8 milhões por ano);
2.2) A Olivedesportos ofereceu pela renovação, por um prazo de 10 anos, um pouco abaixo de 18 milhões ano;
2.3) A Benfica TV, no primeiro ano de subscrição, conseguiu alguns números interessantes:
- número médio de assinantes um pouco acima de 200.000 (número médio, não o máximo atingido);
- receitas da venda de direitos de retransmissão (essencialmente jogos do Benfica em casa) para mercados fora de Portugal: 8 milhões de euros (ou seja, mais que o Benfica recebia da Olivedesportos);
- receitas globais da BTV no primeiro ano de subscrição: cerca de 28 milhões de euros (20M€ em Portugal e cerca de 8 M€, estes últimos essencialmente nos mercados de emigração);
- resultado de exploração da BTV nesse mesmo período: 21 milhões (teve cerca de 7 M€ de custos, incluindo pessoal, direitos da Liga Inglesa,etc).
3) A proposta da Olivedesportos era inferior do ponto de vista estratégico e financeiro:
- ofertava 18 M€/ano e a BTV conseguiu cerca de 21 M€;
- serevia de indexante às propostas que foram feitas e aceites, ao Porto e ao Sporting (90% e 80% do contrato que viesse a ser celebrado com o Benfica) (sem o indexante, Porto e Sporting recebem menos de 15 milhões por ano).
4) Questões para o futuro:
- conseguirá a BTV enriquecer com novos conteúdos a sua programação, de forma a poder continuar a crescer em assinantes e começar a abocanhar o mercado da publicidade?
- conseguirá novos conteúdos, como a Liga Inglesa, que são imunes aos resultados desportivos do Benfica, e como isso mais capazes de assegurar uma base de subscritores mais estável?
5) Notas finais:
- a saúde financeira do grupo Olivedesportos está bastante deteriorada e é duvidoso que sem o BES e a sua visão de domínio da Economia, consiga manter-se....ou seja, os 18 milhões de euros, de oferta da Olivedesportos, dificilmente seriam para cumprir....;
- os conteúdos da Liga Inglesa custaram, à BTV, apenas 2M€ por temporada...tendo apanhado a Olivedesportos desprevenida...para situar isto em contexto....este é o valor dos direitos de televisão de um clube como o Moreirense....(vcs preferem ver os jogos do Moreirense?)
